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網站內容不夠,如何進行優化?

瀏覽:/ 2017-11-28
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這個問題是這樣的:一般的文字敘述比較多的網站,如果有些SEO知識再加上文筆好一點,可以很容易把自己想要的關鍵字嵌入到文章里去,但是有些網站就不行了,比如旅游類的或者航空類的,具體的內容頁就是一條線路的價格、人數、注意事項等等,內容很死,基本上很難把關鍵字放進去,甚至很難出現很完整的一句話,都是:人數要求:5人這樣的形式,您覺得這樣的情況怎樣兼顧關鍵字呢?
如果您有時間,請點撥一二;如果有代表性,看您是不是可以放到博客里,更具體的論述下。不勝感激。
這類問題還挺常見的,去開會時經常有人問,有時候貌似不太一樣的問題,其實也是同樣問題的變體:沒有內容怎么做SEO?
 
首先要說,這位讀者說的旅游類或者機票類的頁面,不是沒有內容,也不是內容很死的情況。
 
旅游類網站,如果只是列出自己經營的路線的價格、人數、注意事項等,那確實內容不多,做SEO的難度很大。但旅游網站并不是這么做的。大家到攜程、去哪、馬蜂窩、欣欣、途牛等等等等旅游網站看一下,盈利模式基本都是賣機票、酒店、門票、路線套餐之類的,但所有網站都有大量景點介紹、自由行/自駕攻略、旅游日記/照片分享、當地購物/交通/文化/美食等等內容,他們費那么大勁做這些干什么呢?因為都是用戶需要的相關內容,可寫的內容太多了。實際上,旅游是最能生產海量原創內容的行業,不僅城市、目的地、景點數量巨大,即使同一個景點,不同游客還都能寫出完全不同的游記來。
 
再細化到機票類頁面,在搜索引擎上通常排在前面的還是這些旅游網站的機票頁面,比較少看到航空公司的特定航班頁面。旅游網站的機票頁面也還是有不少內容的,如下圖攜程頁面:
 
攜程機票頁面有不少內容
 
只是截了一小部分,頁面上實際有近20個不同公司、時間的航班信息,文字內容量并不少,而且相關性高。
 
通常旅游網站的機票頁面是特意生成的靜態頁面,每一對城市都生成對應頁面,有時還不止一個頁面。這些頁面并不是用戶從首頁進去查看機票時看到的頁面,但這些頁面在網站上都有爬行、抓取入口,如下面去哪兒截圖:
 
去哪兒網機票頁面爬行入口
 
真正容易缺少文字內容的情況包括:
 
普通人根本不會接觸的東西,如冷門的工業用品
以圖片、視頻為主的內容
一句話就能回答完的問答
冷門行業網站
 
普通人接觸不到的冷門東西,說到底也不是沒內容可寫,很可能只是做SEO的人不會寫而已。很久以前寫過一篇網站內容缺乏癥的帖子,讀者可以參考。再冷門的工業用品,也可以從產品原料、研發、原理、歷史沿革、客戶及應用場景、生產工藝、設備、技術指標等等很多方面寫一大堆東西,問題只在于你肯不肯花時間去寫,或者說服客戶去寫。
 
如果是自己的網站,卻真的沒東西可寫,那你得先問問自己為什么要做這個網站,有什么資格做這個網站。
 
圖片、視頻網站
 
以圖片和視頻內容為主的網站,沒有規劃得當的話,有可能會缺少文字內容。雖然搜索引擎積極試圖讀取圖片和視頻內容,但到目前為止,規?;x取圖片、視頻內容還做不到,所以還是得有文字內容。
 
頁面title、圖片ALT文字、圖片/視頻文件的文件名等地方可以盡量包含關鍵詞,但還是屬于輔助手段?,F在的趨勢是,頁面需要有充分的說明文字和(可能更重要的)評論。下圖是典型pinterest頁面:
 
圖片分享網站有大量文字內容
 
現在的圖片分享網站頁面早就不是單純的圖片加上左右翻頁按鈕,而是有大量文字內容對圖片進行說明解釋。中文圖片分享網站也是一樣,如樂乎頁面:
 
樂乎圖片分享頁面的文字內容
 
視頻網站同樣如此,尤其是,除了作者自己提交的說明,往往還有大量評論,幾十條都算少的。這些都是內容,而且相關度高。
 
一句話就能回答完的話題
 
這在問答類查詢和網站很常見。有些問題是有明確又簡短的答案的,比如:
 
劉德華身高
最大的淡水湖
珠穆朗瑪峰的高度
水的分子式
查詢這些詞,有一些排在前面的頁面給出了簡短的回答,如“水的分子式”里的一些頁面,但大部分頁面內容并不簡短。
 
查詢“劉德華身高”,排在前面的頁面并不是僅僅給出1.7x米,而是包括了不少八卦,追蹤、論證這個數字是怎么來的。查詢“最大的淡水湖”,不僅僅是回答湖的名字,還詳細解釋湖的地理位置、氣候、面積、蓄水量等。查詢“珠穆朗瑪峰的高度”,不僅僅是寫出8844.43米,還得介紹怎么從耳熟能詳的8848變成了8844,有的甚至從清朝開始介紹。
 
排在前面、簡潔回答問題的頁面還有,但越來越少了,內容豐富的頁面取而代之。
 
所以我的觀察是,現在沒有或很少文字內容的頁面很難獲得好的排名,以后大概會越來越難。不要再糾結于沒有內容該怎么做SEO,因為沒有內容就沒法做,而是應該問自己,怎樣創造內容?方法無非幾種:
 
懂行并勤奮(自己/員工/客戶)
花錢找靠譜的寫手
設計機制激勵用戶幫你寫

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